近日，网红烘焙品牌“熊猫离不开蛋糕”陷入破产，创始人失联等一系列事件持续引发广泛关注。
“熊猫别走蛋糕”官方微博称，熊猫别走创始人兼老板杨振华3月15日失去联系，数千名员工三四个月没有拿到工资，社会陷入困境。保障金和公积金已被切断。 截至发稿，老板本人仍处于失联状态。 。 此外，钉钉公司群突然解散，员工们只能在网上发声。
至于熊猫没有抢到蛋糕而破产的原因，杨振华将其归结为“管理层决策以及疫情等内外部原因”。 在解散工作群前，根据员工提供的聊天截图，杨振华在其中一个工作群中向员工道歉。 他说：“由于我的无能、盲目乐观、决策失误，以及对疫情、政策、市场的误判，导致今天公司资金链断裂，我因拖欠工资而负债累累，导致公司陷入困境。”停职和我的个人破产。 这两年，我个人把所有的钱都花在了车库抵押上，借给了公司2000万多元，还让法人姚秀华也借给了公司700万元。 但由于管理层决策、疫情等内外部原因，我们仍然没能挽救公司。”
天眼查显示，惠州市熊猫不早烘焙有限公司成立于2017年10月，注册资本约157.58万元，法定代表人为姚秀华。 董事长杨振华持股比例约为34.84%。 据了解，熊猫不早以“让每个人的生日更快乐”为企业理念，提供免费上门蛋糕递送、歌舞表演等服务，为顾客创造生日惊喜。
记者从熊猫一号官方预订微信入口发现，深圳门店信息显示，其正在休息，已停止接受订单。
记者拨打其客服电话，无人接听。 不仅是深圳，熊猫的“大本营”惠州店也暂停营业。
据熊猫布布官网显示，目前其门店遍布北京、广州、深圳、杭州、成都等24个城市，拥有超过2000万用户。 专业的配送和制作团队保证品质和服务，让每一位用户拥有更愉快的订购体验。
2018年初，熊猫不早产品正式上线，以网上下单、仓储配送的形式提供生日蛋糕销售和送货上门服务。 其业务主要分布在二三线城市。 消费者可在微信公众号、美团、大众点评等平台下单，三小时内送达。 除了蛋糕之外，还有一个可爱的大熊猫娃娃，会唱歌、跳舞、朗诵或表演魔术给寿星。 还有横幅、照片和礼物等定制的玩法。
其官网数据显示，自2021年成立以来，短短三年时间，熊猫布布已累计售出蛋糕600万个，年收入超8亿元。 其在消费者中的受欢迎程度仅次于老牌网红好利兰、包师傅。 杨振华此前接受媒体采访时表示，公司拥有超过2000万私域用户，月收入超过7000万元。 公司提供的数据显示，私域收入占比超过60%，用户复购率超过50%。
作为一个依托互联网发展起来的网红品牌，熊猫在新消费领域爆发的时代自然获得了资本的青睐。 公司此前已完成3轮融资。 2018年11月，获得数千万元Pre-A轮融资。 2020年3月，获得IDG数千万元A轮融资。 2021年获得XVC独家投资1亿元。 人民币B轮融资。
然而，近年来，不少网红项目都面临困境。 《2023年美团到店餐饮品类报告：洞察烘焙行业疫后发展变化》显示，2019年美团全国门店数百强烘焙品牌中有45个跌出TOP。 2023年100个排名，39个不再营业。 ，减少门店数量32家。
烘焙圈的不少明星项目，包括克莉丝汀、虎头局、陌陌点心局等，都面临着萎缩、关店、涨薪、破产、负债累累，正在逐步退出市场。 有投资者分析，在经济周期轮动中，烘焙等“不受经济周期影响”的品类仍能实现良好增长。 此外，烘焙赛道还有很大的塑造空间，投资领域还处于早期阶段，因此有更大的机会打造“网红”品类。 但与此同时，消费者口味偏好发生明显变化，新的吃法和品类创新相继出现，消费回归理性，这给同质化、盲目扩张的品牌带来了更大的压力，导致行业竞争中淘汰率极高。
这也给更多烘焙品牌带来灵感。 只有适应快速变化的竞争格局的品牌才能立足。 同时，他们还需要注重与消费者的沟通，根据消费者的需求变化进行定向反馈，改进产品和服务，提高忠诚度和满意度。 只有获得认可，才能获得长远发展。
